2015年，中国化妆品行业OEM零售交易规模将达5000亿！你能把握多少？

    根据最新化妆品行业数据显示，2014年中国上半年化妆品OEM零售收入达到886亿元，同比增长10%。2014年5月全国化妆品零售额达143亿元，与去年同期相比增长12.9%。2014年1-5月，全国化妆品OEM零售总额达708亿元，同比增长9.5%。2014年4月全国化妆品零售总额达136亿元，相比去年同期增长6.6%。2014年1-4月，全国化妆品OEM零售总额达586亿元，同比增长8.7%。这说明在当今中国，化妆品行业发展整体出现萎靡的情况下，化妆品行业要想能够持续获得销售额的增长，必须要转变营销模式，形成自己的核心品牌，从而提升竞争力。

     自2010年起，中国化妆品行业OEM零售交易规模整体呈上升趋势，但增幅缓慢。其原因主要表现在以下2个方面：

     1. 国外企业大肆进入：随着我国改革开放力度的不断加大，进口化妆品关税逐步调减，市场化经济的大潮也对化妆品行业产生了相当大的冲击。例如世界著名的前十名的化妆品企业：法国兰蔻、美国雅思兰黛、日本资生堂、法国迪奥、法国香奈儿、美国倩碧、日本sk-II、法国碧欧泉、赫莲娜、美国伊丽莎白雅顿等著名品牌都入住中国，并逐渐占领了中国大部分市场份额。

     2. 国产化妆品缺乏国际竞争力：本土品牌由于起步晚，科技研发水平不高，品牌没有形成国际化等等因素，使得国内化妆品行业普遍利润很低，给人高质低价、大路货的低劣形象。业界对国内化妆品行业的评价是“一流的品质、二流的包装、三流的品牌、四流的价格”。这说明，国内化妆品行业当前亟需要做的事情就是提升核心竞争力，做好包装、打响品牌。